Индустрия выставочного оборудования постоянно развивается, совершенствуется. Эта динамичная структура, в которой важно идти в ногу со временем. Тенденции этой сферы меняются. Здесь как в мире итальянской моды важно оставаться «на гребне волны», предлагать инновационные решения. Выставки, презентации – это способ рассказать о себе, привлечь новых клиентов, инвесторов. И здесь не до скромности! Нужно выделиться, показать свое стремление быть лучшими. Выставочный стенд – маркетинговый инструмент, который может помочь вам продвинуть свой бренд на новый уровень.
За последние годы на различных мероприятиях можно увидеть, как выставочные стенды становятся все более креативными, внедряются современные технологии, используются непривычные для этих целей материалы. Компании все больше акцентируют внимание на фирменном стиле, отличительных чертах компании. Ввиду большой конкуренции оставаться «серой мышкой» категорически опасно для жизненного цикла организаций.
Маркетологи и event-агентства интегрируют новые технологии в разработку выставочных стендов, уделяют внимание дизайну, освещению. Современные тенденции взаимосвязаны, их объединяют, чтобы достичь «Вау-эффект». Интегрируют широкий спектр рекламных, инженерных решений, технологий: макет, материалы, мебель, брендированность.
Рассмотрим наиболее актуальные тенденции выставочной индустрии, самые «сочные» идеи.
Технологии в дизайне выставочных стендов
Современные технологии прочно вошли в нашу жизнь. И они устойчиво внедряются в дизайн выставочных стендов. Кроме подставок для планшетов с презентацией или он-лайн путешествием многие компании внедряют компоненты AR и VR (технологии дополненной и виртуальной реальности). Так взаимодействие с клиентами станет интереснее, разнообразнее. Например, с помощью VR-очков можно провести виртуальную экскурсию по вашему производству, позволить гостям попробовать себя в качестве инженера или дизайнера. Сейчас такие технологии достаточно доступны и максимально интересны для посетителей.
Кроме этого не забывайте о такой простой, но необходимой вещи как зарядка для гаджетов. Зарядные станции – это стойка, стол, тумба, где посетители выставок могут бесплатно воспользоваться услугой. Востребованность идеи – 100%. А пока телефоны, планшеты пополняют запасы энергии, владельцы имеют достаточно времени, чтобы рассмотреть ваш стенд в подробностях, услышать от консультантов всю необходимую информацию.
3-D эффект. Объемные элементы в дизайне выставочных стендов
- голограммы;
- трехмерные экраны;
- проекторы;
- макеты;
- подвески с LED-экранами
- изображение на полотнах в формате 3-D и т.д.
Это позволит оживить вашу экспозицию, придать ее творческий вид, усилить визуальный эффект. К тому же это прекрасно смотрится при фото и видеосъемке. Так, компания Farberg предлагает выставочные стенды с нанесенными на ткань изображениями. Уникальные технологии позволяют создавать яркие, четкие линии с эффектом 3D.
Еще одним удачным примером можно считать D рисунки на стенах или полу. Представьте, что пространство внутри вашего «островка» превращается в объемную картинку – гости выставки точно оценят такой креативный подход.
Нестандартные выставочных стендов. Идеи: формы, линии и все остальное
Комфорт и уют внутри выставочного стенда
Одним из современных трендов выставочной индустрии является создание комфортабельной обстановки для гостей. Это особенно актуально и удобно, если вы продвигаете новую коллекцию диванных подушек, кроватей, матрасов. Дайте клиентам возможность понежиться в вашем кресле под пледом под приятную музыку. Но и другие компании могут не отставать: предложите посмотреть презентацию вашего рекламного агентства на уютном диване с чашкой горячего чай и шоколадным маффином. Ну кто откажется от такого среди суматохи выставки?
Немаловажно музыкальное и световое оформление. На мероприятиях принято использовать освещение холодного спектра. Вы же можете использовать лампы с мягким светом, включите запись пения птиц или шума океана.
Эко-стиль в дизайне выставочного стенда
Эта тенденция набирает все большую популярность в связи с критически важным вопросом защиты природы. Применение экологически безопасных, полностью перерабатываемых материалов вызывает положительную реакцию у большинства гостей любых выставок. Такой дизайн включает в себя отделку деревом, плетеную мебель, ткань из натуральных волокон. Прекрасным дополнением будет обилие зеленых насаждений, цветов. Но они должны быть «живыми», не срезанными, то есть расти прямо у вас в павильоне/на стенде в кадках с землей, в кашпо. Эффектно использовали данную идею специалисты компании Brembo на выставке Automechanika в Дубае в 2018-ом году. Учитывая специфику выставки, эко-стиль был идеальным вариантом привлечь внимание гостей.
Освещение выставочных стендов
Это один из главных способов привлечь к себе внимание на выставке, задать верный настрой, выделить детали. Вот на что при дизайне стенда стоит обратить особое внимание. Цвета и цветы, линии и формы, 3-D оформление станут абсолютно бесполезны, если ваш стенд будет недостаточно освещен. Вы можете создать футуристическую атмосферу или сделать ваш стенд визуально уютным, будто на тихом ужине при свечах. А может вам необходимы максимально яркие детали, выделение логотипа, подсветка изображений, лого? Использование игры света всегда оправдано и эффективно. Белые свет хорошо сыграет на контрастном черном полотне. Лайтбоксы станут дополнением к рабочим столам, стойкам, зарядным станциям. И не забывайте, что вас должно быть заметно из любого уголка выставочного зала, но при приближении искр в глазах от обилия освещения у гостей быть не должно.
Имеет ли размер значение?
Современные выставки – это нечто большее, чем просто реклама своих услуг, товаров. Это не физическая оболочка стенда и функций. Стенды преобразуются в настоящие произведения искусства. Как отметил исполнительный креативный директор GES Марк Сайкс: «Выставки и события — это уже не о том, какая компания является самой большой и тратит больше всего, хотя и это действительно имеет значение! Посетители ожидают, что они получат незабываемый и неповторимый опыт, уникальный для них. Это все касается взаимодействия, вовлеченности и того, как мы используем новейшие технологии и тенденции для достижения этого».
Уделите внимание персонализации, пусть каждый гость выставки почувствует свою значимость, будет вовлечен в процесс вашей презентации. Качественно оформленный рекламный стенд на выставке - это половина вашего успешного участия в мероприятии. Ну а дальше дело за вашим предложением.